01消电家居行业扫描与用户调研：全球消电家居发展新态势

在现时的消费市场中，家居和家装这类非标准化产品行业，其线上化进程较慢，却拥有巨大的发展潜力，这一点值得我们关注。这些产品很大程度上需要消费者通过线下体验来感受，而线上化的比例不足10%，这既是行业面临的难题，同时也蕴藏着巨大的发展机会。

消电家居内容生态

抖音平台，每个人都能成为内容制作人。随着消电家居行业的兴起和需求增加，吸引了众多制作人加入。例如，许多用户分享自己的家居装修过程。这些制作人贡献了多样内容，让消电家居领域的生态变得丰富多彩，同时也蕴藏了大量的用户需求。这一现象推动了抖音电商在家电和数码产品领域的业务快速增长。

丰富的内容环境构筑了消费者与商品之间的交流纽带，使消费者得以了解更多商品资讯，同时帮助商家更准确地把握市场需求。

消费需求多元升级

消费者对居住环境的要求日益提升，不再仅仅满足于基本生活需求。调查结果显示，超过半数的受访者渴望拥有更加便捷、智能、健康、环保、充满乐趣和自由度的家居生活。许多消费者倾向于购买智能扫地机器人等设备，以提升日常生活的便利性。

居住状况不同的消费者在消费投入上相仿。不管是自住还是租房，他们在购买家电和装饰家居方面的花费大致相同。这说明，家居消费并不仅仅取决于居住形式，而是更多地反映了对生活质量的追求。

理性消费成主流

大约半数消费者在购物时会根据实际需求来挑选。不论是电子产品还是家居用品，消费者的购买行为都趋向于理性。他们在选择时会综合考虑功能、价格等多个方面的信息。

这种理性的消费观念让商家开始重视产品质量和性价比。举例来说，一些虽小众但品质优良的家居品牌开始受到消费者的青睐。

达人内容的影响力

个人IP类达人的生活视频旨在打造一个理想的生活场景。多数消费者，占比高达66.2%，会因为产生共鸣而选择购买家居产品。那些家居博主展示的温馨家居布置，常常能触动消费者的心弦。

各个年龄段的人都在内容平台上浏览有关推荐节能家居产品的信息。无论是年轻人选购具有特色的小型家电，还是老年人关注那些能提供舒适体验的家居用品，他们的选择都受到了平台发布内容的影响。

全屋智能受追捧

超过六成的消费者对全屋智能控制系统表现出浓厚兴趣。在短视频的影响下，智能家电成为了实现全屋智能化的起点。从2021年1月到2022年9月，抖音电商平台上的智能家电商品销售额持续增长。

智能家居市场正在逐步拓宽，人们对这种方便的居住方式持欢迎态度。以智能门锁为代表的商品，其销量持续增长。

个性化居家受关注

超过七成的顾客在选择家具时，将健康视为最重要的考量。各个年龄段的人在家居空间的布置上都有自己独特的追求。比如，年轻人倾向于打造专用的电竞空间。

抖音上，用户对定制化、个性化的内容关注度明显增强。2022年前九个月，全屋定制相关内容的热度有所上升，直播的成交量也有所增长。从2022年2月到4月，居家露营类内容的投稿数量增加，并且持续保持这一趋势。

人们对家有了更深的情感寄托，将无电家居用品视为加强情感的赠品。你是否有因抖音上的内容而调整过自己的家居购买习惯？