新零售时代家装家居变革背后动因待解！阿里妈妈等联合发布报告助力商家运营增长

报告发布背景

近期，阿里妈妈联合淘宝极有家、微博家居共同推出了《美好家居生活趋势报告》。这份报告具有重大价值，旨在从消费整体趋势出发，对互联网时代消费者的特点和需求进行深入分析，为品牌和商家在运营和成长过程中提供有力支持。

市场变化迅速，消费者需求丰富多样，品牌和商家迫切需要掌握消费者的最新趋势。这份报告恰似一场及时雨，帮助他们准确把握市场潮流的方向。

极有家新主张

上个月，阿里巴巴集团下的极有家平台推出了“有品生活+”这一新的品牌理念。其中，“有品”着重指出优质家具是构建温馨家园的基础，“生活”则是当前消费者关注的焦点，“+”符号则寓意着消费者的参与以及对个性化生活方式的追求。

85、90后的年轻消费者热爱生活，喜欢尝试新鲜事物，对时尚和审美有自己的看法，渴望拥有独特的“高品质生活方式”。极有家业务范围持续扩大，囊括家居生活的方方面面，正是为了满足这些年轻消费者的期望。

消费人群增长

《报告》指出，在2017至2019年间，淘宝家装家居的消费群体数量和交易额持续增长。消费者对通过网络平台购买家装家居产品的做法越来越认同。

在这个阶段，人们逐渐适应了通过网络平台选购家居用品，这反映出网上购物因其便利性和丰富选择而受到广泛认可。同时，电商平台持续改进服务，增强用户满意度，从而推动了家装产品线上销售的增长。

消费品类迁移

硬装虽显关键，但线上购物日渐流行，基础建材等传统线下商品正逐渐转向网络销售。90后和95后普遍认同“租房也能成家”的观念，他们更愿意在网上购买床品、布艺等柔软装饰品。

年轻人热衷于展现自我，全屋定制服务备受欢迎。这一现象揭示了消费趋势的转变，购物途径的改变只是其一，消费需求正变得更加多样化和注重个性。

性别消费差异

在家居装修方面，男女消费者各有偏好。男性更倾向于选择硬装材料，而女性则更偏爱软装设计或全屋定制服务。

这种差异早已存在，源于男女在家庭职责和审美标准上的区别。商家可以依据这些区别，精确锁定目标消费者，开发出更贴近不同性别需求的产品和服务。

平台融合与升级

购物平台与社交平台携手合作，既为顾客提供了方便，又促使家装领域深入挖掘消费者需求。随着消费水平的提升，极有家开始从重视产品功能，转变为注重硬装与软装的搭配。

同时，有众多原创优质商家、家居设计师以及时尚美学领域的博主加入，这无疑增强了消费者的购物体验。孩子们独立的生活空间装修越来越受欢迎，而租房改造的利器也引起了广泛关注，这一切都显示出市场正持续地进行创新和细化。

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